从某种意义上说，浙商的成功靠的是“走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦”、“白天当老板，晚上睡地板”的艰苦创业精神，这种精神在徐忠良身上完完全全地体现出来。
2003年，35岁的浙江温州人徐忠良带着雄厚的资本，踏上宁国这片投资沃土后，开始了长达8年的艰苦创业。“刚开始，我抱着试试看的态度来到这里，经过短暂的接触，宁国优越的环境确实令我心动。当年，我就毅然决定投资800万元买下了，地处繁华地段的宁城北路与北园路的交叉点的锦苑广场社区内，5幢1-2层2100多平方米的商业房，开设“天天乐”大型购物超市，经营20000多种日用品，文现顾客“一站式购物”的需求，引导地方消费新观念。”徐忠良说， “我选址在锦苑广场，就是以社区为依托，打造社企共建新局面；以文化为手段，创造科普超市新形式i以诚信为宗旨，树立便民利民新形象。通过超市与社区广场进行互动，采取多种形式、内容丰富的各种活动，使广场成为两个文明的宣传阵地和活动基地，一系列‘为民、便民、利民’等服务的相继推出，目的就是使宁国百姓购物天天乐。”2008年，凭借对商贸市场的准确判断和定位，徐忠良又瞄准了蒸蒸日上的白色家电市场，开辟了新世纪富泰家电城，由于诚信经营、管理有方，漫长的积淀终于厚积而薄发，经过几年的滚动发展，“天天乐超市”业绩显赫：2009年，实现销售额达1.5亿元．2010年上半年，销售额突破8000万元。
“当初之所以选择宁国，是由于宁国的投资环境不错，政府的服务也很好，办事效率让人满意。”回顾“天天乐”的发展历程，徐忠良认为这主要得益于宁国的优越环境，“宁国市政府是讲信用的政府，说话算数。我到过很多地方考察，从来没碰到过像宁国这么好的服务”。当初超市办理工商、卫生等证照手续时，行政服务大厅的“一站式”服务给他留下了很深的印象，工作人员服务型、诚信型的工作作风让他满意，整个办理手续只用了半天时间，且没有遇到一点吃、拿、卡、要行为。另外，宁国蕴藏的消费巾场，有利于企业资本增值的运行机制，使企业有高收入回报，这点他十分看好！
“宁国这片美丽、富饶的土地，纯朴的民风，深深吸引着我，我早已把这里当成了“第二故乡”，早已对这篇热土产生难以割舍的情意！我就像一颗种子，要在这里落地、生根、发芽、成长……”徐忠良毫不讳言地说，作为一个现代社会的经商者，在强调经济利益的同时，更要有社会责任感。只有诚信经营，才能在社会上立足扎根。天天乐超市在宁国短短8年里，累计上缴税收数百万元，为建设第二故乡、促进宁国经济发展做出了积极贡献。
“交警同志，你们辛苦了，我们这些在宁从商的浙江人特地来慰问你们，你们战斗在一线，用辛勤的汗水为宁国的道路畅通，城市的祥和，作出了很大的贡献，着实令人感动，为了表达我们对工作的支持，特地送上一份清凉。”2010年8月16日，宁国市商贸协会会长徐忠良携商会理事，带着百余箱矿泉水、毛巾等防暑降温物品慰问烈日下辛勤工作的交警，为他们送去一份爱心。
“优秀企业家一定要具有强烈的社会责任感”。在经过多年的打拼后，徐忠良积累了一定的财富，这时候，如何服务和回报社会，如何更好地回报第二故乡是他经常思考的问题。在他看来，靠拼搏而富的人是令人羡慕的，但是，在拥有财富之后不忘回报社会的人，才更令人尊敬。“浙商”的另一个名字是“责商”——为富当仁、既富又仁，这才是今天中国企业家的风尚，这才是一名中国特色社会主义建设者应有的风采。
让农民在家门口买到物美价廉、优质放心商品一直是徐忠良的心愿。2007年5月，他积极投身于社会主义新农村建设，为响应商业部和省政府推出的“万村千乡市场工程”战略决策，他大胆探索特许加盟的发展模式，把大型超市“开”到农村，开辟“农家超市”，此举不仅改善了农村的购物环境、商品质量，降低了农民的日常消费成本，而且改变了农村传统的消费习惯。截至目前，“天天乐”的首批连锁“农家店”，己在宁国市及周边县市乡镇落户180家，今年，将建立45家连锁“农家店”。据悉， “天天乐”农村连锁超市遍地开花后，农民以往“小件商品去集贸，大件商品去城里”的消费方式逐渐发生变化，宁墩镇农民杨美静说，镇上建了“天天乐”超市后，大伙在家门口就能买到和城里大超市一样的放心商品了。在宁国市举办的文明市场12项评比活动中，顾客满意率达99%。“天天乐”超市先后被评为“宣城市文明市场”、“宣城市消费者诚信单位”和“宁国市重合同守信用单位”等。
-2007年2月，青龙乡龙阁村大冲村民组村民施宗友家中突发大火，损失惨重，灾情发展后，徐忠良立即带领浙江投资者商会员工前往慰问并捐资1 2万元支援其重建家同。存徐忠良和当地乡政府的共同帮助下，施宗友重新盖起了新砖房，基本生活得到安置。为此，施宗友和乡政府专程带来了一面写着“救灾扶民、恩重如山”的锦旗，以表达他全家对浙商的感激之情。
-2008年5月12日，汶川县发生特大地震，这场新中国成立以来破坏性最强、波及范围最广的地震让数万鲜活的生命骤然消逝。当时，正在宁国召开商会会议的徐忠良第反应就是：“我们要在第一时间捐款！”徐忠良当场认捐8000元，在他的倡导下，与会的会员们纷纷认捐……商会会议一下子成了“认捐会”，很快，宁国浙江商会共计40余万元捐赠资金寄向了汶川灾区。“每当我们的国家、我们的同胞遭受自然灾害的袭击时，每个人都会为之动容，我们每一位在宁兴业的浙江人自然也不例外，虽然捐资数额不多，却是浙商为灾区重建工作所尽的绵薄之力，我们祝愿汶川人民能够早日重建家固，宁国浙商与你们永远在起。”徐忠良深有感触地说。
-2009年8月10日夜，受台风莫拉克影响，宁国市发生了30年罕遇的洪灾。在港口镇和杨林乡交界处的黄渡，5名群众被困在离岸边100多米远的沙洲中，宁国市消防大队战士、特勤班长李兵冲锋在前，担任起渡河救援重任。面对100多米宽的汹涌波涛，他毫不畏惧，当攀援至河面80米左右处，被汹涌的洪水冲到水中，英勇负伤。舍己救人的英雄事迹传开后，在山城引起强烈反响，怀着无比崇敬的心情，徐忠良带领浙江投资者商会会员赶赴医院慰问李兵，并为其送去4000元慰问金，希望李兵好好休息，力争早日康复！徐忠良感动地说：“在重大自然灾害面前，人民子弟兵冲在最危险的地方，用生命保护着人民群众的安全。作为一名在宁投资的浙商，我们为宁国有这样的青年而骄傲！”
-2009年1 1月6日，宁围经济开发区打工的浙江人陈时甫在上班途中不幸发生交通意外，在车祸中脑部受重伤，昏迷不醒，情况十分危急。本就生活拮据的陈时甫，多方筹措的10余万区疗费所剩无几。徐忠良得知这一情况后，立即发出了为陈时甫捐款的倡议，得到了商会全体人员的积极响应和支持，不到一天的功夫就收到捐款5000元。当陈时甫的家属收到这些捐款时，感动得热泪盈眶，感谢浙江商会存危难之时献出爱心，帮助困难家庭渡过难关。
徐忠良总是说： “社会是一个整体，我们生活在社会中就有义务让它变得更加和谐。虽然我不是最富有的人，但我会尽自己最大的努力来帮助那些需要帮助的人们，让他们感受到社会的温暖和生活的温馨。”真心的付出也为他赢得了荣誉，他先后获得2009浙商（省外）创新奖、宣城市第三届十大杰出青年等奖项。
“不与人分享的利益是不完全的利益，不与人共享的快乐是不完整的快乐！”徐忠良是这么想的，也是这么做的，在创造财富的同时，从来没有忘记过回报社会。8年来，他带领浙江投资者商会累计捐赠300余万元，个人捐资30余万元。徐忠良用实际行动展现了一名浙江投资商的风采，诠释了作为一名企业家的社会责任，他的模范作用也将带动更多的人加入到回馈社会、奉献社会的队伍中。
